如何塑造DJ的形象(2)

DJ的产品有其特殊性，它是无形的声音物质，它不存在价格与质量的差异，作用于听众的精神范畴，并对广告商有一定的影响。口头传播依靠的是重复和记忆，给人以时间和连续的感觉。广播的伴随状态，强调了收听人对自身存在时间上的确认，忠实的广播听众对广播的依赖，从深层心理上来说，来源于对连续的感觉的追求。广播无论在节目的选题还是在对节目的编排上，都应该强调对时间感的重视和确认。麦克卢汉说：“收音机的域下深处饱和着部落号角和悠远鼓声那种响亮的回声。它是广播这种媒介的性质本身的特征，广播有力量将心灵和社会变成合二为一的共鸣箱。”北京广播学院的孟伟在其《广播听觉传播本质解读》中认为：“对听众而言，广播的实质不是因为孤独，而是为了找到确认感，一个孤独的人找到自我存在的确认，是一种镜像式的投射。这是对听众深层心理的把握。对广播口语化传播本质性的追求也是为了还原广播媒介的独有特质。”不言而喻，一个满意的听众将会引发更多的潜在听众；反之，DJ的一次懈怠与失误，对于某一听众来说就是百分之百的不幸，经过长期努力在听众心目中树立起来的形象，往往就是因为一次不愉快的收听经历而毁灭，一个不满意的听众也将导致DJ失去更多的潜在听众，甚至影响原有的听众群，从而使DJ的知名度和美誉度都遭到折损。从某种意义上讲，使听众满意的DJ形象是不可战胜的。因此，DJ的形象维护是塑造DJ形象的重要一环。当DJ处于平稳发展时期面临着同行或其他因素的冲击时，应该采取一种积极巩固、强化已确立形象的防卫战术。而联系到当今广播电视世界激烈竞争的实况就会发现，在台与台之间、节目与节目之间、DJ与DJ之间广泛存在着相互模仿、相互抄袭的趋同性竞争。在这样的竞争条件下，DJ如果不能养成良好的形象维护意识，就很有可能从辉煌走向黯淡，从黯淡走向淹没。我认为，DJ的形象还是应更多地着墨于内涵的修炼。因为外在的形象部分，如话语风格、积极与听众互动的手段等，都具有可拷贝性，只有内涵，包括DJ的音乐艺术修养、待人接物的方式、甚至世界观、人生观等内涵的部分，是不可被复制的。凭借内涵塑造的DJ形象，才具有独特性。即便有同行模仿、借鉴，也将是东施效颦。