DJ的形象构成(1)

《现代汉语词典》中对“形象”一词的解释有二：①能引起人的思想或感情活动的具体形状或姿态；②文艺作品中创造出来的生动具体的、激发人们思想感情的生活图景，通常指文学作品中人物的神情面貌和性格特征。以文学作品为例，同是雷厉风行的女性，王熙凤和探春大相径庭；以音乐作品为例，舒伯特和托赛里都写过《小夜曲》，但舒氏宁静、明亮，托氏舒缓、忧伤；同是全球连锁快餐，麦当劳和肯德基的不同标识泾渭分明；北京和上海迥然的城市风格，被世人称为“京派”和“海派”；都主打南京的晚报市场，《扬子晚报》的都市路线和《金陵晚报》的文化气息，瓜分了不同的读者市场……林林总总，我们的脑海里留存很多事关“形象”的概念。“形象”包含了以下这些特质：①它存在于人的思维领域；②它是具体非抽象的；③它总是依靠与同质体的区隔存在。什么又是主持人的形象呢？我赞同张凤铸教授对“主持人形象”的定义。他认为：“主持人形象就是公众对于广播、电视等大众传播媒体中节目主持人的总体评价，是主持人的表现特征在公众心目中的反映。”此定义中“总体评价”存在于听众的思维领域，“反映”一定是具体而非抽象的，“主持人的表现特征”则突显了他与同行的区隔。与商品的不同形象相比，DJ的形象又有哪些特征呢？是听众提及某位DJ时对他的声音的感知和回忆吗？还是听众由声音的质地产生的对长相、气质的联想？DJ的形象相当复杂。就个体的人而言，每个人都有自己的“形象”，拥有不同的特征。弗洛伊德的人格学说从心理学的视角提出，人格结构由本我、自我、超我三部分组成。本我即原我，是指原始的自己，包含生存所需的基本**、冲动和生命力。本我是一切心理能量之源，本我按快乐原则行事，它不理会社会道德、外在的行为规范，它唯一的要求是获得快乐，避免痛苦，本我的目标是追求个体的舒适，生存及繁殖，它是无意识的，不被个体所觉察。自我，其德文原意即是指“自己”，是自己可意识到的执行思考、感觉、判断或记忆的部分，自我的机能是寻求“本我”冲动得以满足，而同时保护整个机体不受伤害，它遵循的是“现实原则”，为本我服务。超我，是人格结构中代表理想的部分，它是个体在成长过程中通过内化道德规范，内化社会及文化环境的价值观念而形成，其机能主要在监督、批判及管束自己的行为，超我的特点是追求完美，所以它与本我一样是非现实的，超我大部分也是无意识的，超我所遵循的是“道德原则”，其要求自我按社会可接受的方式去满足本我。DJ也不例外，他个人的形象和人格也由本我、自我和超我组成。但这种个人形象是否就构成了DJ的形象了呢？当然不是。DJ的传播主要是人际交流的口语传播，但毕竟与人际传播有很大的区别，他是存在于广播这个大众传媒语境下的人际传播，因此在树立和考察DJ的形象时，不能忽视DJ所主持的节目留给听众的形象，以及DJ所供职的电台的组织形象。这三种形象形成一个系统，其相互间的有机作用的综合体完成了DJ的形象。DJ的形象具有主客观两重性。DJ在听众心目中的形象，必然会受到听众自身价值观、思维方式、道德标准、审美取向以及性格差异等主观因素的影响。听众心中的DJ印象不是从天上掉下来的，也不是他们头脑中固有的，是DJ自身行为以及形象在他们大脑中的客观反映。因此，同一个DJ在不同听众心目中会产生有差别的形象，甚至会获得截然相反的评价。听众张认为“严谨”的DJ，会被听众王认为是“刻板”，所谓“甲之熊掌，乙之砒霜”。但是以听众对DJ的总体评价看，还是具有客观性的。根据统计学上的“大数定律”，评价的人多了，主观偏见自然就会减少。因而可以获得比较客观、真实的评价。DJ在关注自我形象时，一定要注意区分听众评价的主观性与客观性因素，既不要因为少数公众的主观评价而妄自菲薄，停步不前，也不要因为多数受众的客观评价而骄傲自满，故步自封。DJ形象具有多维性。DJ经常是听众瞩目的焦点，尤其是已拥有一定知名度的明星DJ，一举一动，都要谨慎行事。话筒前后，节目内外，DJ无时无刻不在向社会发出各种各样的信息，要在时间、空间、内在、外在等多个维度上织造着DJ的形象。无论哪个方面出现失误，都会使DJ形象受损。DJ形象具有相对性。上述的双重性和多维性，引致DJ形象具有相对性。一个主持人的形象如何，他的能力强弱，知名度和美誉度的高低等都是相对而言的。DJ形象一旦形成，就具有相对稳定性。不论是内在的精神风貌、性格魅力，还是外在的言谈举止、穿衣打扮，往往都会伴随DJ一个较长的阶段，并在一定条件下，在听众群体中产生潜移默化的影响，形成一些概念化的东西，造成一种心理定势。这种心理定势往往会成为一位主持人无形的财富。案例一此案例出自庄锡昌所作的《二十世纪美国文化》。作为一名DJ，艾伦·弗雷德的成功是后人需仰视才见的。他的DJ形象中包括三个层面：一名传播摇滚乐的DJ、“使摇滚乐进入美国社会成为通俗音乐的主流”的推动者、青少年歌迷心目中的“父亲”。他的这一综合形象，得益于他对新兴的摇滚乐敏锐的把握，更得益于整个美国社会。