传统品牌是怎么做的（11）

２００９年金融危机的时候，国外订单减少，于是大批的代工工厂经营困难。后来，在市场上遇到了很多外销的产品，不管是技术还是质量的水平，普遍比国产同类产品要好。当时我很纳闷，为什么他们有这么好的产品，不去做自己的品牌呢？现在明白了，那就是在这个时代，没有足够的资金就甭想做传统品牌。

２*保浮。炊壤砺郏捍*统品牌衡量尺传统品牌做得怎么样？如何衡量？有什么标准？业内常常用“４度”做尺子，即从４个角度来衡量与评测品牌力，这就是俗称的４度理论。“４度”就是知名度、认知度、美誉度和忠诚度。

（１）知名度品牌知名度，就是提到品牌名字时，人们回答“知道”、“见过”、“听说过”的(色色小说比率。要想提高知名度，就需要大量的传播，最快的办法就是做广告。

（２）认知度品牌认知度，就是在提及品牌名字时，消费者能把你从成千上万种信息中一下子区分出来，说得清你是做什么的，卖什么产品，从事的什么行业。要想提高认知度，需要从产品名称、品牌名称、宣传形式、宣传语等方面着手，进行持续的宣传，才能达到高认知度的效果。

（３）美誉度品牌美誉度的形成来源于产品功能性价值，产品功能让消费者体验到梦想的满足，客户满意后才逐渐分享出来，品牌就有了“美誉”。

不过，在当前这个商品同质化和过剩的年代，要想提高美誉度，就需要不断地创新产品，同时还要在产品外做文章，如提高服务的成分。

只有让消费者体验起来更满意，他们才愿意传播品牌的“好名声”。

（４）忠诚度品牌忠诚度的表现形式就是重复消费，买了还要买，对一个品牌的忠诚，通常会对别的竞争品牌连看都不看。有了忠诚度，顾客还是品牌的免费宣传员，所以忠诚度是所有品牌追求的最高境界。

用品牌４度去衡量品牌力，需要消费者的配合调查。当然，根据调查对象的不同，以及采用的调查方式不同，不同的调查公司得出的结论可能会大相径庭。

其实，我们大多数人在日常购物的决策时，也都在跟“４度”理论打交道，只是不一定全用得上。譬如，有三个候选商品摆在你面前让你选，你通常会选择熟悉的（有知名度的），把没听过的排除掉。假设现在留下了２个你听过的，那么选哪个呢？通常是选择感觉不错的，这个“感觉”的根据就是品牌认知度和美誉度。谁的美誉度好呢？通常，服务做得好的，美誉度也比较高，被人推荐的几率也高，最终购买它的可能性也最大。