73.下篇做事有深浅：人在社会行走，力争避开弯道（37）

2特色。所谓特色就是能很容易让人记住。这不能简单地理解为衣着上的与众不同，它更多地强调人的个性。独特的个性风格自然更容易吸引注意力，当然也容易进入猎头公司的视野，现代新兴的一些企业，尤其需要一个总是想着标新立异的人来做领导，由他来创造企业的品牌效应。

3口碑。在任何岗位、干任何职业，都要树立良好的口碑。不论成功与失败，都不能给人留下一种坏印象。要留下一种好名声，时刻注意自己在行业的影响，注重表现自己的做事能力与处世能力。

同时还要注意通过各种途径“传播”自己的美誉，或通过朋友聊天、或通过媒体曝光、或通过公司及行业演讲等方式，让自己的名字在行业内耳熟能详，提高知名度。

如何建立个人品牌

建立“个人品牌”对于自我价值的实现尤为重要，其成功的概率也远远大于那些缺少“个人品牌”的人。然而，个人品牌不是与生俱来的，它的形成是一个慢慢培养和积累的过程。简单地说，个人品牌的建立就是给自己一个独特的定位，让自己的特质从人群中凸显出来。个人品牌的重要性之所以日益凸显，是因为职场已经生改变，个性的年代需要你的个性。雇主也会因为你表现出来的价值而雇用你。

一般来讲，个人品牌的建立主要分为下面几个步骤：

（1）确定方向

为了给自己个人品牌一个准确的定位，你可以问自己以下几个问题：你想要成为什么？你的工作有价值吗？你有价值吗？个性不同，每个人的品牌定位就不同，所以定位的关键就是要找出自己与他人不同的特点：别人认为你最大的长处是什么？最值得人注意的个人特点是什么？

（2）寻找你的一技之长

树立个人品牌的前提是你要有一技之长，这一专长形成你个人的核心竞争力；在此基础上再打造出一个专业形象，你就能在茫茫人海中脱颖而出。

中国台湾著名的女主播崔慈芬早年从美国学成回到台湾，一开始有电视台邀请做综艺节目主持人，被她拒绝。直到台湾华视出早新闻主播的工作邀请，她才欣然前往。她认为，学会拒绝是她职业生涯中的一大进步。1998年，与华视有竞争关系的另一电视台以三倍年薪、长期合同力邀崔慈芬加盟，同样被她拒绝，原因是她在对自我品牌的设计中，对工作岗位的忠诚是必不可少的，她不希望自己成为一个“明星化的商品”被人挖来挖去。2000年，崔慈芬当选中国台湾十大优质女性，公众给她的头衔是“最有深度的女人”。这恰恰符合了一个新闻主播应有的公众形象。她成功地建立起自己的个人品牌，将自己区别于众多的主持人。

（3）寻求“断点”

当你找到个人展的方向时，不妨仔细看看“前辈”的足迹，这样你也许会现有许多人在你之前已在这个行业里树立了品牌，跟着前辈的路子走下去，自己必然不占优势或需要付出更大的辛苦，因此这就需要你寻找你目标中的职业中的“断点”即展空间，然后确立目标，并逐个超越。

（4）包装自己

包装就是要展现个人品牌的个性。成功的个人品牌包装像商品的包装一样，有吸引力的包装都有共通之处，那就是信任、耀眼、平易近人。但要注意，过分包装会适得其反，宣扬也要掌握好度。

个人品牌的包装要更多的体现自己活力、沟通能力及亲和力上的自我控制和自我表现。实践证明，越能表达自己想法、越平易近人的领导，越能得到大家的信任、赏识和爱戴，越能成为公众的核心人物，也越有感染力和说服力。如果你想树立个人品牌，要想在公众中形成良好的口碑，你就越应该包装自己，从外到内体现出自己既独特而又极具亲和力。

树立个人品牌，增强个人竞争力

在成功路上，你的品牌形象（包括一举一动）都存在于他人头脑中的印象，形成一种快速记忆的符号。通过这种符号，人们可以快速地联想以及作出反应。在天津武清区豆张庄，有一名创业者张红艳，是做草皮生意的，很多京津两地的绿化商甚至宁肯多花钱，都一定要用张红艳的草皮。作为一个女人，张红艳在村子里同样是一呼百应。原因就在于，张红艳在村民中、在行业圈子里拥有非常好的名声。所以在一个传统上由男人把持的行业里，张红艳轻而易举地打下了自己的一片江山，显得鹤立鸡群。