包装与宣传的艺术

()“包装”是商业化的产物？

说到“包装”，相信大家都不会感到陌生。无论漫步在大街小巷，或是走进商场购物，随处可见的是各式各样的商业广告。无论是打开电视、广播、网络，或是报刊杂志，甚至手机上网，随时随地映入眼帘的还是广而告之。

有人说，这是一个广告的时代、资讯的时代、商业的时代。

其实，大家所看到的不过是经过包装的资讯，而“广告”则是包装与宣传结合后的产物。

于是，可能有人就产生了这样的一个疑问：包装是商业的产物吗？这个问题在我看来，我们可以说商业里存在着许多的包装学问，但却并不能说包装就意包装与宣传的艺术味着商业。应该说小到我们每个人，大到每一个团体都离不开包装。

个人的形象需要包装、生活的品质需要包装，个人的资历和学历需要包装，企业的形象、商标、产品离不开包装，事业的成就离不开包装，甚至就连个人的观点在向他人介绍和阐述时也需要一定的包装。

甚至，就连古代的王朝更替、军阀混战，也要打宣传牌、政策牌、安民牌，那些令人心动的政令，也是一种思想的包装与宣传。

所以，我们完全可以说：古往今来，包装无处不在。

包装的价值与应用

包装，是一种外在的力量。虽然许多中国人更加重视的是内在的价值，但在众多的达国家，外在的价值却早已倍受肯定。

就拿同等品质的商品而言，可能就因为包装的不同，受众价值定位的不同，或者因为一个小小的商标而使其价值生极大的变化，一件名牌服装和同品质的普通服装的差价可能达到几倍甚至十几倍的差价，这就是包装的价值。

事实证明，重视内在的价值固然正确，但包装与宣传的艺术却也不能因此忽视了外在价值的重要xìng。正如同我们不能说“缺少包装的事物和人就没有价值”，但我们却完全有理由相信：“正确的包装可以最大限度的提升人与事物原有的价值”。

以貌取人、买椟还珠的例子古往今来就有很多很多。从某方面讲，这是人们过分在意外在价值的原因所导致的，但从另一方面讲，这也是证明其外在价值重要的一大论据。因为眼睛和耳朵是我们最先接触到外在事物的感官，能够第一时间告诉我们对事物的价值判定，只有先“悦目悦耳”，之后才能够达到“赏心”的目的。

从商品的价值定义而言也是如此，当我们走进商场购物的时候，先的商品一定是自己所熟悉的品牌以及所认可的外包装。而那些连包装都让人不待见的商品，或者名不见经传的品牌，自然销量缺缺，这是可以预见的。虽说见面不如闻名的事实并不少见，但若连名都不闻，又何来“见面不如闻名”一说呢？这就是“包装”与“宣传”的价值。

“包装”不完全为“宣传”

看过以上的介绍，可能有许多人就会将“包装”和“宣传”联系起来，甚至觉得我说的包装和宣传是一码子事，其实事实并非如此。

从某种程度讲，我们可以说“包装”是“宣传”的基础，没有好的包装，就没有好的宣传。但是“包装”却并不完全是为了“宣传”。

其实包装最初始，也是最容易让人感受到的价值并不是宣传，而是一种品质，也是一种美的存在。

都说人kao衣装、佛kao金装，无论是人的服装、佛的金装，还是商品的外包装、企业形象的定义，无一不体现了人们的审美观，而这份美的欣赏就是包装学中最直观的一个衡量标准。

人要穿衣，最初是为了御寒。但今时今rì看来，我相信绝大多数人穿衣绝不仅仅只是为了温暖身体，即使是大热的天气，你也不可能光着身子出的门去，为什么？就是为了自己的形象。因为光着膀子上街不雅观啊。而缺少包装的事物也就像光着膀子的人一样，不美。

都说女人无妆不出门。此话虽然有些夸张，但却是句大实话。虽不说每个女生都要涂脂抹粉，但即使是素颜也会自觉的梳理头、穿着齐整，男生其实也一样。校园、宾馆、企业、事业单位，无一不要求大家穿戴齐整，正式的社交场合还要求男士西装革履。谁要是身着奇装异服或是衣衫褴褛，无论是宾馆还是商场，就算走到大街上也不招人待见，这就是包装的力量。

所以无论是否有关于宣传，适当的包装都是必须的，而包装，从某种程度上讲，它先是为了“美的存在”，其次才是最大限度的提升个人或商品的价值，也提升观念的说服力。！！！