6. 回归Return（2）

苹果对我来说就是这样。我当然不希望失败，但即便我不知道未来会有什么坏事发生，在说“好的”之前，我仍然会前思后想很久。我必须考虑这件事对皮克斯有什么影响，对我的家庭有什么影响，对我自己的声誉有什么影响，但最后我还是会做，我决定不能这么畏首畏尾，因为这是我真正想做的事情。如果我尽力之后还是失败了，无所谓，因为我努力过了。

《时代》杂志，1997年8月18日斯坦福毕业典礼演讲，2005年6月美国有线电视新闻网财经频道/《财富》杂志，1998年9月9日

Whatarethegreatbrands?Levi’s,Coke,Disney,Nike.MostpeoplewouldputAppleinthatcategory.YoucouldspendbillionsofdollarsbuildingabrandnotasgoodasApple.YetApplehasn’tbeendoinganythingwiththisincredibleasset.WhatisApple,afterall?Appleisaboutpeoplewhothink“outsidethebox,’’peoplewhowanttousecomputerstohelpthemchangetheworld,tohelpthemcreatethingsthatmakeadifference,andnotjusttogetajobdone.Applehassometremendousassets,butIbelievewithoutsomeattention,thecompanycould,could.could-I'msearchingfortherightword-could,coulddie.Applewasabout90daysawayfromgoingbankruptbackthen,intheearlydaysand,tiwasmuchworsethanIthoughtwhenIwentback,initially.ButtherewerepeopletherewhoI’dexpec#小说tedallthegoodpeoplewouldhaveleft,andIfoundthesemiraculouspeople,thesegreatpeopleandIsaid“why?”ttiredtoaskthisastactfullyasIcouldbut“whyareyoustillhere?”And,youknow,alotofthemhadthislittlephrasetheysaid“I,becauseIbelievedinsixcolors,whichwastheoldsixcolorApplelogo,and,thatwascodefor“becauseIlovewhatthisplacestandsfor”oratleaststoodfor.Time,August18,1997Time,August18,1997interviewatD8in2010

什么是名牌？里维斯、可口可乐、迪士尼、耐克都是。很多人也会把苹果归入此列。也许你花重金想打造一个品牌，到头来却远不及苹果有名，但是苹果品牌的建立从未花过很多钱。说到底，苹果是什么？苹果是那些“跳到盒子外面”去思考问题的人们提供的品牌，那些希望通过电脑来帮助自己改变世界的人们提供的品牌，是那些想要进行创造活动，有所作为，而不仅仅机械工作的人提供的品牌。

苹果确实拥有庞大的资产，但我相信，如果不能引起关注，这个公司很可能，可能，可能-让我找个合适的词-可能会死去。

那时候苹果只能坚持三个月左右就会破产了，我刚回去时，情况比我想象的更糟糕，但是仍有些人坚守岗位。我本以为这些优秀的人会离开的，但是我找到了这些令人惊奇的人、这些伟大的人.我问“为什么”我尽量巧妙地问“为什么你们会留下来?”很多人的回答非常简短，他们说“因为我相信六色”-就是苹果老代的六色商标，这等于说“我喜欢这个地方所代表的东西”，至少是曾经代表的东西。

《时代》杂志，1997年8月18日《时代》杂志，1997年8月18D8峰会上的访谈，2010年