5. 重建Rebuild（2）

在大多数人的字典中，设计意味着华丽的虚饰，是室内装潢，是沙发皮质的面料。但对我来说，没有什么能远离设计。设计是产品的灵魂，灵魂通过产品和服务的外观表达自己。

《花花公子》杂志，1985年《苹果揭秘》

斯坦福毕业典礼演讲，2005年6月《纽约时报》杂志，1997年1月12日《花花公子》杂志，1987年

It’snotaboutpopculture,andit’snotaboutfoolingpeople,andit’snotaboutconvincingpeoplethattheywantsomethingtheydon’t.Wefigureoutwhatwewant.AndIthinkwe’reprettygoodathavingtherightdisciplinetothinkthroughwhetheralotofotherpeoplearegoingtowantit,too.That’swhatwegetpaidtodo.

LookattheMercedesdesign,theproportionofsharpdetailtoflowinglines.Overtheyearsthey'vemadethedesignsofterbutthedetailsstarker.That’swhatwehavetodowiththeMacintosh.IfIknewin1986howmuchitwasgoin#小说gtocosttokeepPixargoing,IdoubtifIwouldhaveboughtthecompany.

Applehassomeprettyamazingpeople,butthecollectionofpeopleatPixaristhehighestconcentrationofremarkablepeopleIhaveeverwitnessed.There’sapersonwho’sgotaPh.D.incomputer-generatedplants-3Dgrassandtreesandflowers.There’sanotherwhoiSthebestintheworldatputtingimageryonfilm.Also,PixarismoremultidisciplinarythanAppleeverwillbe.Butthekeythingisthatitismuchsmaller.Pixar’sgot450people.YoucouldneverhavethecollectionofpeoplethatPixarhasnowifyouwenttotwothousandpeople.CNNMoneyOdyssey:PepsitoApple,1987FortuneCNNMoney/Fortune,November9,1998

不是源于流行文化，不是欺骗大众，不是劝说人们购买他们不需要的产品。我们要设计自己想要的产品。同时，我认为我们擅长判断多数人是否也需要这种产品。这是我们应该做的。

看看梅赛德斯的设计吧，流线型线条中那些锐利的细节。许多年过去了，他们的设计变得更加柔和，但细节也变得更加朴实无华。我们设计的Mac机也应该如此。

如果我在1986年知道经营皮克斯公司需要花费多少资金的话，我就得考虑到底应该不应该购买这家公司。